История бренда Shu Uemura

История бренда Shu Uemura

Как мечта об актерской карьере привела визажиста Шу Уемуру к созданию бренда, который теперь известен во всем мире

прочтение займет 4 минуты

Текст: Виктория Волкова
Обновлено 3 августа 2020

Один из самых известных сегодня бьюти-брендов из Японии — Shu Uemura. Популярностью пользуются знаменитые гидрофильные масла и другие средства для ухода за кожей, а еще — декоративная косметика, которую ценят и экспериментаторы, и любители классики. Детище визажиста Шу Уемуры живет уже более 50 лет и продолжает активно развиваться.

Шу Уемура: человек, изменивший лицо и мир косметики

Всем привет! Меня зовут Владимир Калинчев. Я визажист, основатель и владелец московской школы визажистов VLADIMIR KALINCHEV MAKE UP STUDIO. Не буду утомлять вас собственной биографией и регалиями (если кому-то интересно, можно посмотреть, набрав фамилию в поисковике), тем более, что сегодня я хочу познакомить вас с легендой декоративной косметики и создателем бренда Shu Uemura (для меня было большим сюрпризом, что многие никогда не слышали об этой марке, включая работающих мастеров макияжа)

Пожалуй, в мире не так много косметических брендов, основатели которых имели бы свою уникальную философию, харизму и неисчерпаемый дух новаторства. Это история о человеке, изменившем мир косметики и визажа в частности — несравненном Шу Уемура, основателе бренда, являющегося одним из самых уважаемых в мире.

Все началось в далеком 1955 году, когда компания Universal Pictures снимала фильм «Джо Мотылек» в Японии. Шу Уемура был направлен из института красоты на съемочную площадку в качестве ассистента гримера. «На съемках твоя задача постоянно поддерживать созданный образ, поэтому ты повторяешь один и тот же макияж на протяжении всего времени. Это был бесценный урок для такого новичка, как я», — рассказывал сам мастер. Шу Уемура самоотверженно оттачивал свое мастерство на площадке, что было оценено съемочной группой, — юного визажиста пригласили работать в Голливуд.

“Никогда не переставай думать, улучшать, обновлять”

Немного позже обаяние и знание того, что нужно женщине, в результате сподвигло его открыть свою собственную компанию. «Красота всегда притягивала меня. Это то, над чем я бы хотел работать всегда. Я интересовался искусством в целом, от музыки до театра. В то же время, у меня есть деловая жилка, поэтому я решил совместить эти два компонента». Шу Уемура начинал с очищающих масел, на которые он обратил внимание, работая в Голливуде с Элизабет Тейлор и Дебби Рейнолдс. “Красивый макияж начинается с красивой кожи” — известная цитата господина Шу Уемура, ставшая главной концепцией компании.

”Я всегда хотел что-то создать. Креативность и любопытство — моя природа, я хотел предложить что-то кардинально новое, то, чего еще не было на рынке», — делится Шу Уемура. И он не прогадал. Гидрофильные масла от Shu Uemura стали бестселлером и визитной карточкой компании. До сих пор никому не удалось скопировать его уникальную эмульгирующую формулу. “Когда ты накладываешь макияж снова и снова, потом смываешь его по 3-4 раза в день, то от обычного средства кожа становится сухой и стянутой. С гидрофильным маслом такого не происходит, потому что масло эмульгируется при смешивании с водой. Каждый раз, когда ты используешь его, оно еще и защищает твою кожу”, — говорил Шу Уемура. Среди обожателей и фанатов масел много и знаменитых имен: Мерлин Монро, Элизабет Тейлор, Китти Пэрри, Лив Тайлер, Оливия Вайлд… Каждые 7 секунд в мире продается по 1 бутылочке этого “волшебного масла”, как называл его сам маэстро.

В начале 80-ых годов Shu Uemura первые, кто предложил совершенно новую для того времени форму основы для макияжа в виде компактной крем-пудры Nobara. Она защищала макияж от пота, воды, разломов при нанесении и пагубного воздействия УФ-лучей. Прорывом стала база под макияж в виде воздушного мусса с 20-летней историей, первая и единственная в своем роде, сделавшая shu uemura брендом №1 в Азии. Более 10 лет назад в линии Face Architect Шу Уемура отразил свою философию архитектуры лица: “Важная ступень в создании красивого макияжа — это подготовка идеальной поверхности лица”. Шу Уемура понимал, как важно в базовом макияже понимание строения лица и черепа, толщины кожи и анализа всех лицевых особенностей.

Он верил, что косметика для лица должна содержать в себе и ухаживающие компоненты, потому уделял большое внимание исследованиям. Базовая косметика от Shu Uemura не только некомедогенная и подходит даже для самой чувствительной кожи, но и содержит полезные витамины и кислоты.

За оригинальностью продукции всегда стояла практичность. Фирменная заточка твердого карандаша для бровей Hard Formula не просто так обрела форму японского меча нагината. Полукруглый наконечник позволяет прорисовывать каждый волосок и проводить красивые дуги. Заточить таким образом грифель других карандашей не получится — они просто сломаются. Стоит также отметить формулу самого карандаша, дающей невероятно естественную прорисовку бровей: пигменты выпускаются только при соприкосновении с сальными железами волоса и не реагируют на кожу.

Отражая философию своего основателя, вся декоративная косметика от Shu Uemura очень пластичная и не ограничивает в свободе творчества: вы можете использовать помаду Rouge unlimited в качестве теней, кремовые тени использовать как помаду, добавить сухое масло-эликсир Skin pefector в любимую основу для создания dewy-макияжа, можете наносить сухие тени мокрым способом, добавив пару капель воды. «Макияж — это костюм лица», — как говорил Шу Уемура, и визажист может решать какой костюм он наденет сегодня, не ограничиваясь в выборе инструментов.

Читать еще:  Макияж голубых глаз и русых волос: 30 фото идей как можно сделать

MODE COLLECTION — китч и провокации в макияже

С 1969 Шу Уемура впервые начал представлять ежегодные коллекции макияжа MODE COLLECTION, в которых он отражал свое представление о женской красоте. Французские журналисты писали: “Chanel объединила косметику с модой, а Shu Uemura объединил косметику и арт в одно целое”. Его новаторский концепт изменил подход и взгляд на макияж в целом. Двойной ряд ресниц и подводки в работе Deux и зрительно увеличивающий глаза девушек в очках в работе Eyeglass Glamour 1968 года; макияж ушной раковины; макияж глаз и румян в виде волн, выходящих за пределы лица, — все это привнес в мир искусства макияжа почтенный Шу Уемура. Провокационный макияж со стразами на лице, золотыми вставками и камнями — это философия китча и вызова. В то время тенями заполняли пространство только в пределах граница века, Шу Уемура же стал первым, кто предложил заполнять пространство и под бровями. Он всегда мастерски владел передачей разных сложных текстур: перламутровых, металлических, прозрачных, сияющих, мягких, ярких. Мастер использовал костную структуру лица по максимуму, смешивая золотые, оранжевые, желтые и голубые оттенки для скульптуризации. В работе Applique 1986 года он впервые предложил концепцию нюанса, добавления небольшого штриха, который задавал бы настроение общей картине.

Синергия макияжа и искусства

Шу Уемура был настоящим творцом. Еще Барбара Стрейзанд восхищалась им: «Я чувствую, какой он художник в создании его продуктов, и как художник, он любит полотно, он любит визаж». С 1972 года он организовывает ежегодные конкурсы визажистов на лучших площадках мира (которые проходят и сейчас), в которых принимали участие лучшие топ-модели и стилисты причесок. Он первый в мире предложил особую подачу соревнования: это было не просто вручение приза победителям, а целый арт-перформанс с невероятным аудио-, видео- и световым сопровождением. Мы удостоились чести побывать на одном таком шоу-соревновании, впечатлений и восторга было — не описать.

Маэстро не только сам творил и самоотверженно отдавался любимому делу, но и поддерживал молодые таланты. Победители ежегодной премии SHU UEMURA ART AWARD получали возможность разрабатывать свой дизайн продуктов, которые выпускались в ограниченном количестве. Шу Уемура один из первых, кто стал сотрудничать с знаменитыми дизайнерами, фотографами и художниками при создании ежегодных коллекций: Karl Lagerfeld, Victor&Rolf, Tsumori Chiisato, Christian Louboutin, Takashi Murakami, Yaz Bukey, Maison Kitsune, Wong Kar Wai. Shu uemura также является почетным учредителем собственной номинации beauty prize в премии ASVOFF эпатажной Diane Pernet.

TOKYO LASH BAR

Шу Уемура — первый, кто бросил вызов утилитарности накладных ресниц и вывел их на новый уровень, представив свету знаковую коллекцию Lash Bar. Сделанные вручную лучшими мастерами, ресницы от Shu Uemura становились целыми маленькими произведениями искусства. Именно Уемура в далеком 1971 году предложил пышные норковые ресницы, которые теперь есть в арсенале каждой крупной марки. Кстати, сам мастер признавался, что это была провокация с долей сарказма в сторону женщин — фанаток меха. За всю историю у Shu Uemura были коллекции ресниц из перьев, пуха, меха, бумаги, со стразами, бисером, камнями и даже настоящими бриллиантами. Последние произвели настоящий фурор в области моды и музыки, так как были сделаны в подарок самой Мадонне. Мало кто знает, но для этой модели была разработана уникальная огранка под названием Star Shimmer, напоминающую форму звезды. Впоследствии аналогичная модель продавалась за 10.000 долларов в интернет-магазине Neiman Marcus. С ресницами от Shu Uemura любит также выступать Lady Gaga, Jennifer Lopez и Mika Nakajima (для нее Shu Uemura всегда разрабатывает индивидуальную пару ресниц).

Совершенство в деталях

Простой дизайн упаковки делает продукцию бренда модерновой и в то же время актуальной, независимо от текущей моды. Его фирменное оформление моно-кейса для теней широко копировалось многими другими компаниями в начале 90-х гг. Некоторые компании даже представляли свою продукцию в идентичных прозрачных кейсах.
Shu Uemura также является пионером в создании кистей для макияжа профессионального качества, доступного для широкого потребителя. Вместо того, чтобы добавлять крошечные аппликаторы, которыми трудно пользоваться при разных оттенках, он продавал кисти высокого качества по отдельности. Эти кисти до сих пор считаются лучшими в индустрии по качеству и нанесению. Они считаются дорогими, но в его коллекции более 100 видов кистей, каждая из которых делается полностью вручную. «Ручная стрижка кистей очень важна, так как кончик волоса наиболее мягкий. Волос может повредить кожу, если пострижен неправильно. Волос пони, белки и соболя — самые лучшие, но они редкие и дорогие. А наши нейлоновые кисти по ощущению такие же, как и натуральные. Чем пользоваться натуральными кистями плохого качества, советую лучше пользоваться качественными нейлоновыми».
Shu Uemura существенно усовершенствовал конструкцию керлера для завивки ресниц, ставшего неоспоримой иконой и маст-хэвом среди профессиональных визажистов, звезд и обычных покупателей всего мира. Хотя его форму пытаются копировать практически все производители, но керлеры от Shu Uemura остаются самыми лучшими в плане эргономики, надежности и качестве завивки без заломов.

В 1983 году Шу Уемура впервые представил покупателям магазин с открытым пространством в самом фешенебельном районе Токио — Омотесандо. Заметив, как его модели всегда радуются, пробуя разные цвета в его студии, Уемура решил предоставить такую привилегию всем женщинам. Этот подход впоследствии был скопирован и другими марками, такими как Bloomingdale’s и Sephora. Продолжая путь первопроходца, Шу Уемура открыл два магазина в Японии под названием The Shu Uemura Atelier Factory, где покупатель мог приобрести оттенок губной помады или теней, созданный специально для него.

Продукция бренда всегда была строго лимитирована, и поставлялась только лучшим салонам Японии напрямую или продавалась исключительно в официальных корнерах во всем мире. «Лучшее должны представлять только лучшие» — такова была позиция самого основателя. Так, в Японии только один салон работает с профессиональной серией для волос Shu Uemura Art Of Hair. Шу Уемура всегда прекрасно понимал психологию своих покупателей, создавая для них уникальное предложение, пробуждая эстетические желания обладать.

Читать еще:  Карандаш для карих глаз: какой цвет карандаша подходит для карих глаз

Закончить историю этого невероятного человека, изменившего лицо и мир косметики, я бы хотел его собственными словами: «Очень важно оставаться уникальным и гордиться тем, кто ты есть. Пусть лучше будут копировать меня, чем я буду копией самого себя. Сейчас много косметических марок, но у меня есть свой собственный взгляд на вещи. Я первопроходец и визажист с самой длинной профессиональной историей. Но в то же время я хочу, чтобы моя компания всегда отражала свежий взгляд и была актуальна».

Хочу поблагодарить за историю бренда мою коллегу Юлю Мацую. Юля уже долгое время живёт в Японии и, так же как и я, очень любит это бренд. Впервые я купил тени и кисти от этого бренда в Париже очень много лет назад. Марка сразу покорила цветовой палитрой и совершенно бесподобным качеством всех продуктов. Это была любовь с первого взгляда). Одна кисточка SHU UEMURA до сих пор жива и находится в рабочем состоянии в моём кейсе.
Но до сих пор официально эта косметика у нас в стране не представлена, очень жаль.
Надеюсь, что вам было интересно и мы продолжим эту рубрику — я с удовольствием буду знакомить вас с самыми лучшими визажистами и брендами декоративной косметики, историей их создания, жизни и процветания.

Пишите в комментариях о своих любимых продуктах Shu Uemura, а также о ком или о чем вам было бы еще интересно узнать. Не стесняйтесь!
Я с удовольствием поделюсь секретами профессионального макияжа, расскажу о новых и супер модных продуктах (на нашем рынке их сейчас очень много). Могу показать как их правильно использовать, чтобы вы всегда были неотразимы и великолепны!
До встречи на Косметисте!

48 комментария(ев) “ Shu Uemura: история косметической компании ”

Спасибо, Оля, как всегда интересно и познавательно

Пожалуйста!) Я рада)

Известный продукт от Шу Эмура это не молочко, а гидрофильное масло. Оно наносится на сухую кожу и смывается водой. Это первый этап азиатского умывания

Это все-таки молочко для снятия макияжа на основе очищающего масла)

Странно, что визажист не знает таких простых вещей.Гидрофильное масло превращается в молочко соприкасаясь с водой. Но изначально это смесь масел и одного компонента, который превращает его в молочко.. название прочитайте Oil это масло.

Ну что вы ей богу, все мы ошибаемся!Тем более информация об этом масле везде разная)
Лучше скажите, как вам статья?

Надо же… А я думала, что гидрофильное масло — это чисто корейский девайс)))

А вот всякие расписные ресницы меня пугают — это, конечно, красиво и экстравагантно, но как сквозь них смотреть?)))

Я тоже равнодушна к подобным ресницам…Хотя кто знает, время меняет людей :smile

Олечка,супер-пупер пост-спасибо!Вот я только мельком слышала имя Shu Uemura.Зато теперь буду ходить блестать знаниями об этом чудо-человеке.Реснички прикольные именно для каких-либо показов или съёмок-не могу представить,как с ними можно ходить.

Спасибо!) Да, о нем просто необходимо знать, как и о многих других создателях, о которых я буду стараться успевать к каждому воскресенью)!
Кстати, у него есть ресницы для жизни, без фанатизма к узорам, все очень естественно и просто)

Сколько всего удивительного и интересного, а главное эксклюзивного и популярного он создал!
Оля, спасибо за экскурс в историю. У тебя очень интересно и крайне захватывающе получается писать истории брендов.

Пожалуйста!)
Очень рада, что у меня это действительно получается, поскольку всегда есть сомнения, но после таких комментариев их не остается!)

Все-таки как важно для карьеры оказаться в нужное время в нужном месте!
На одном дыхании прочитала.
Прямо как «Золушка», только с бьюти- уклоном)))

Это точно Нино! Случай в нашей жизни играет огромную роль!)

Спасибо огромное за статью! Недавно почти случайно познакомилась с этой маркой, подошла к их корнету в лондонском Селфридже за щипцами для ресниц (они замечательные, иначе не скажешь), а ушла от них с целым набором средств — щипцы, база под макияж в виде мусса, в наборе были еще мини-версии ББ крема и того самого масла (ну или лосьона, мне не важно) — уж очень замечательный был консультант. Выложила я за все это 46 фунтов, но через пару недель поняла, надо брать полноценный версии! Теперь ищу, где б достать))) обязательно напишу пост о всем наборе! Кстати миньками пользуюсь уже месяц, пока не закончились, расход минимальный, дорого, но того стоит, это не часто бывает)))
P. S.: моя кожа очень чувствительна к составу средств, часто боюсь что-то новое пробовать, тут видимо очень безопасный состав.

Пожалуйста Леночка!)
Ох, как тебе повезло! Если бы я увидела их марку, наверное бы тоже ушла с большим количеством уходовой, так и декоративной косметики!)))
Очень буду ждать твоих обзоров обо всем , что ты успела купить!) Поскольку отзывов на эту марку очень и очень мало…
Тем более, что моя кожа тоже чувствительная и реагирует на все добавки, которые , видимо ей не нужны))), в этом мы похожи)

Оля, замечательная статья! Спасибо! У меня, правда, нет ничего из этой марки. А это он еще выпускает знаменитые кисти различными сериями?

Спасибо Ириш!)
Да, кисти это базовый продукт марки, так что они всегда были и будут!) Говорят, что они хороши, но я сама не работала с ними)

Замечательная история! Великая воля случая позволила нам получить талантливейшего художника и отличные средства по уходу за собой и украшательства

История вдохновляет!) Побольше бы нам таких талантливых людей!)

Читать еще:  Макияж для глаз: варианты стрелок к Новому году

когда человек талантлив, и судьба ему помогает! а ресницы забавные, вот на показах Карла я их очень хорошо могу представить, а в жизни — разве что на новый год))

Согласна)
Реснички у него есть «для жизни», говорят, что они очень круто смотрятся)

Оля, спасибо большое за такой рассказ о Шу Уемура. Мне было очень интересно прочитать про такую легендарную личность!
Тени и щипчики для ресниц , навсегда поселились в моей косметичке!

Пожалуйста Катя!)
Про щипчики будет обзор и про то, каким образом они ко мне попали сюда, в Россию :ec !))))
А как тебе тени?

Мне очень нравятся рождественские палетки.Я их с недавних пор даже коллекционирую)
И есть троечка моно теней совершенно фантастического качества!

Жаль, у меня не такой возможности хотя бы «затестить» их тени и многое другое!)

Оля, а я все заказываю » в слепую» на eBay. Конечно ориентируюсь по свотчам в сети.

Оооо, но это очень трудно выбирать тени по свотчам в интернете, мне хочется потрогать))))

Я мечтаю о том, чтобы Шу наконец-то появился в России!

Ты бы знала о скольких марках мечтаю я!)))

Как интересно! Спасибо! :good:

Ну просто очень интересно Оль. Спасибо большое. Какой он классный чувак)
Добился того,чего хотел.
Ничего не пробовала, но мечтаю

И не говори! Жаль, что сейчас таких уже не осталось «классных чуваков»!))))

Оля, как здорово ты реагируешь на выпады невоспитанных людей. Умничка и статья замечательная, и ты замечательная!

Спасибо Настя!) Рада, что статья понравилась)!

Спасибо, Оленька!! Особенно история и фото про гейшу впечатлили! А его имя и название бренда мне всегда хочется произнести как «шуры-муры»:))

Пожалуйста Дина!))) Да, образ гейши меня тоже впечатлил, учитывая какие это были годы и возможности по выбору косметики!)

Спасибо, очень интересно)))
У меня есть оба хита от Уемура (масло и щипчики), к сожалению, ни от одного не в восторге… Возможно, просто ожидала слишком многого)))

Пожалуйста!) Да? Мне наоборот щипчики очень понравились!
Но большое ожидание иногда может испортить общее впечатление, согласна)

Какой талант! Иначе и не скажешь!

Сколько я слышу об этих щипцах и все больше возрастате желание приобрести. Вот только страшновато. Раньше у меня были какие-то неизвестной марки и они подпортили мои ресницы… действительно ли эти щипчики такие классные? Мне интересно, когда завиваешь ресницы себе не чувствуется неприятных ощущений?

Я думаю, что если свои ресницы достаточно ломкие, то лучше избегать подобных приборов, но с ним никаких неприятных ощущений нет, а предпочтение я все-таки отдаю Кевину) Нежели Shu Uemura

Молодец, Оля! Хорошая статья!
Посмотрела, что они производят сегодня, и вижу, что их цены неконкурентоспособны — в моей оценке.
А тебе что-нибудь понравилось из продуктов этой фирмы?

Вот интересно, годами всякие ЭЛЛЕ и иже с ними читала, даже книги про некоторых кутюрье имеются, авот об этом самурае — никогда ничего не слышала :))))))))

Спасибо! Все, что у меня есть, я рассказала в этой рубрике https://olgablik.com/category/brendy/shu-uemura/
Он хорош — самурай )!

Философия компании SHU UEMURA

Как уже стало понятно, основополагающим принципом разработки косметики было «красивый макияж начинается с ухоженной кожи». SHU UEMURA предлагает комплексный подход к решению любых задач с красотой. Заключается он в нескольких этапах:

  1. Очищение. Гидрофильные масла для демакияжа от SHU UEMURA были первооткрывателями будущей корпорации красоты. По сей день они остаются лучшими среди лучших.
  2. Подготовка кожи. Среди уходовых средств каждая женщина сможет купить подходящее, ведь в ассортименте представлены крема, эмульсии, сыворотки и освежающие мисты.
  3. Цвет. Если сравнить макияж с «одеждой» для лица, то купить декоративную косметику SHU UEMURA — значит получить безупречный гардероб. Верность восточным традициям и передовые технологии переплетаются идеально в каждой позиции.

Лучшие товары SHU UEMURA

Специализация компании SHU UEMURA — декоративная и уходовая косметика премиум-класса по доступной цене. Кроме поистине легендарных очищающих масел, SHU UEMURA предлагает по выгодной цене купить не менее востребованные и популярные позиции:

  • шампунь с эффектом глубокого очищения. К слову шампунями этой фирмы доверяли Мерлин Монро, Фрэнк Синатра и Мадонна, которые оставляли о них положительные отзывы;
  • крема с кислородом серии Detoxygen Experience;
  • антивозрастная линия, состоящая из сыворотки, эмульсии, эссенции и кремов;
  • очищающее масло с антиоксидантами выступает в роли мощного антиоксиданта и способно надежно защитить эпидермис от окружающей среды;
  • маска для лица, которая в короткий срок наполнит кожу сиянием и свежестью. Невероятно легкая текстура подарит наслаждение во время нанесения. Маски от SHU UEMURA — хит продаж по отзывам наших клиентов.

5 интересных фактов о создателе SHU UEMURA

Как и большинство успешных компаний, SHU UEMURA — это прежде всего сильная личность, стоявшая у истоков создания компании. Шу Уемура стал настоящей легендой далеко за пределами родины, а купить его продукты можно в каждом уголке земного шара. Он прошел тернистый путь к успеху, но сдался только под натиском сильной болезни. В его жизни было несколько увлекательных моментов:

  1. В его классе в токийской академии парикмахерского искусства и визажа было более 130 человек, среди которых наш герой был единственным мужчиной.
  2. Шу — первый мужчина-японец, достигший голливудского признания. Он работал со всеми звездами мировой величины.
  3. Уже в возрасте 40 лет он отказался от практики и открыл школу визажа.
  4. Во время проката рекламы первой коллекции косметики, Уемура предложил наложить на веки модели флажки с целью самовыражения.
  5. Именно этот человек сделал макияж неотъемлемой частью fashion показов.

Говорить о создателе и товарах SHU UEMURA можно еще долго. Но лучше прочесть отзывы довольных пользователей, перейти в каталог интернет-магазина OknoinJapan, и заказать SHU UEMURA по доступной цене с доставкой в Москву, СПБ и любой другой город мира!

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector