Конкурс для фанатов японского бренда Shu Uemura!

Shu Uemura в Москве. Наконец

После 10 лет обещаний в Москве начала продаваться культовая марка Shu Uemura. Лена Коренькова выясняет у креативного директора бренда, Какуясу Учииде, каким был господин Шу Уемура и как собираются легендарные кисти.

О том, что в Москве вот-вот появится Shu Uemura, бьюти-журналистам рассказывали давно. Под большим секретом. Но совершенно точно. Нет, пока не пишите. Мы скажем, когда можно. Секрет оставался секретом, щипцы для ресниц Shu Uemura и очищающее масло мы по-прежнему возили из Парижа.

Потом перестали — надоело.

И, наконец, это официально: корнер Shu Uemura открылся в ЦУМе.

Немного фактов и истории. Для любознательных

  • Шу Уемура родился в Токио в 1928 году и работал гримером на съемках фильмов Universal Pictures. Стал известен после того, как в 1962 году для фильма «Моя Гейша» с помощью одних только теней, румян и помады превратил Ширли Маклейн в японку. Грим на съемках был тяжелым, макияж тек от осветительной техники. Актеров приходилось перекрашивать несколько раз в день. Чтобы от марафона «накрась-сними-накрась» не страдала кожа, Шу Уемура очищал ее при помощи гидрофильного масла.
  • Он же был одним из первых визажистов, основавших свою марку косметики и ухода.
  • Среди обожателей и фанатов масел Shu Uemura были Мерлин Монро и Элизабет Тейлор.
  • Шу Уемура советовал им (а также всем остальным) наносить макияж так, как будто вы пишете картину. Любимую. Любимыми же красками. Главной его целью было изменить не макияж, а самовосприятие женщин.

  • C 2000 года Shu Uemura входит в портфель брендов L’oreal Lux.

На открытие корнера Shu Uemura в ЦУМе прилетел международный креативный директор марки – Какуясу Учииде. В инстаграме филолог-японист (страшно подумать, кто еще на меня подписан:) говорит, что его фамилия произносится «Утииде», а название марки читается как «Шу Уэмура»:)

– Давно работаете в компании? Были лично знакомы с господином Шу Уемурой? (Он ушел в возрасте 79 лет, в 2007 году – Прим. ред.)

– Да, конечно, я в компании с 1988 года. Офис был еще совсем маленьким. Всего человек триста, наверное. Хотя б ренд Shu Uemura в то время уже был очень популярен. Господин Уемура знал каждого, часто приглашал нас в гости. И это были чудесные встречи. Ему вообще нравилось общаться с молодежью. Он хотел, чтобы и компания, и он сам – всегда оставались молодыми и современными.

– Каким он был человеком?

– Интеллигентным, искушенным. Ему были важны детали. Я ни разу не видел, чтобы он плохо выглядел. Еще он был решительный. Утром приходил в офис, пил кофе и дальше допоздна – встречи, встречи, встречи. Без перерыва. Каждый ждал, когда у него появился свободная минутка, потому что любой вопрос требовал его участия. Он принимал решения тут же, не раздумывая: «Здесь поступим вот так», «Сделай вот это», «Нет, не пойдет, нужно по-другому». Знаете, некоторые по неделе думают над важными решениями. Но не он.

– Какие его советы или мысли вам запомнились?

– Никогда не стоит идти на уступки. Ни в бизнесе, ни в жизни.

– И как этот принцип работал?

– Ну, возьмем оттенки помад: другой сказал бы – красный, окей, пойдет. Шу Уемура говорил – нет, это не то, что я просил. Мне нужен в точности такой цвет, переделывайте. Это не значит, что он не мог быть гибким, но если был одержим идеей, не шел на уступки.

– И еще он считал, что тренды – летом носим фиолетовые тени, как это раньше говорили – глупости. На чем тогда основываются сезонные коллекции Shu Uemura?

– Я как раз занимаюсь их разработкой) Придумываю концепт, оттенки, общаюсь с маркетингом и вместе с лабораторией создаю образцы. Вы правы, сезонная коллекция – это не инструкция по макияжу в текущем сезоне. Скорее вдохновение. Я черпаю его на съемках, бэкстейджах, на встречах с Карлом Лагерфельдом, Такаши Муркаками, Жаном-Полем Готье.

– Все средства производятся в Японии или…?

– Почти все в Японии, да. Фабрика находится в городе Готемба, лаборатория – в Кавасаки, рядом с Токио. Единичные средства производятся в Корее и Индонезии, и мы уверены в их качестве.

Читать еще:  Тест-драйв мицеллярной воды La Roche-Posay

– Какие средства – секрет?

– Нет, страну-изготовителя можете посмотреть на упаковке. Если вас интересует уход и кисти – да, они полностью производятся в Японии.

– Кисти меня как раз интересуют. Они правда делаются вручную? Как, сидят сотни женщин и собирают их?:)

– Все так, прилетайте в гости, проверьте:) Вручную собираются и вручную стригутся, чтобы кисти были мягкими. Если неправильно срезать волоски, они будут раздражать кожу. У меня в руках три кисти для век. На вид похожи, но если рассматривать детально, у всех разная форма и гибкость ворса, длина и вес ручки, баланс – чтобы кисть удобно лежала в руке.

– Натуральный ворс – ваша принципиальная позиция?

– Наша принципиальная позиция – качество. Да, мы планируем перезапустить всю коллекцию кистей, теперь они будут из синтетики. Причин несколько. Мы – огромная компания, которая собирает тысячи кистей. Сложно поддерживать стабильное качество, используя натуральный ворс. Раньше качество синтетического нас не устраивало – и мы не шли на компромиссы (к слову о них, да:) Сейчас появились новые технологии. Синтетика стала максимально близка по характеристикам к натуральному ворсу. Плюс это более гуманно по отношению к животным.

– Чтобы лучше понять ваше позиционирование, назовите, кого вы считаете конкурентами?

– Марки профессиональной косметики: MAC, Bobbi Brown, Nars. Вообще, все бренды, которые находятся с нами в одном торговом центре – теоретически конкуренты. Да, я еще не назвал Charlotte Tilbury и новую марку Пэт Макграт Pat McGrath Labs. По сравнению с Shu Uemura – это небольшой бизнес, но мощный. Они хорошо раскрутились в Instagram. Некоторые уникальные средства могут появиться только у таких вот маленьких компаний. Небольшой тираж тут же раскупается подписчиками. Нам в этом смысле непросто.

– 20 лет назад было проще?

– Да, было здорово: несколько человек договаривались сделать что-то крутое, и делали. Сейчас к управлению компанией привлечено много людей, и у всех разное видение.

Раньше у креативного директора была по сути одна задача – предлагать интересные идеи, придумывать классные средства. Теперь он еще должен убедить всех, почему нужно вложиться в производство, скажем, необычной туши, а не в стотысячную красную помаду.

– То есть основная сложность – найти общий язык с корпорацией L’Oreal Lux?

– И да, и нет. У нас общая цель – делать женщин красивыми. Ее реализацию мы действительно иногда видим по-разному. Но это здоровый рабочий процесс, без конфликтов и драк:)

Сейчас особенное время: чтобы снять красивый кадр, не обязательно быть профессиональным фотографом. Его можно сделать на IPhone. То же в косметической сфере. Практически не имея опыта, можно создать то, что зацепит, найдет отклик у большой аудитории. Быть большим, но при этом аутентичным и конкурентоспособным стало труднее, чем раньше. Но это подталкивает марки выходить из зоны комфорта и придумывать новые решения, чтобы приспособиться к изменившейся реальности. Так движется прогресс.

– Shu Uemura – известный двигатель прогресса. Какие средства кроме гидрофильного масла вы предложили первыми?

– Да, гидрофильное масло появилось в 67 году, оно называлось Unmask: средство, которое мягко, но эффективно смывает «маску из макияжа».

Гидрофильноемасло, выпущенное в 1967 году.

Классическая формула с тех пор не менялась, но мы выпускаем его в разных версиях и текстурах. Да, у масла тоже могут быть разные текстуры, подходящие разным типам кожи. Последняя разработка – Ultimate8 похожа на кашемир. О такой текстуре мечтал господин Уемура.

В 1990 году мы выпустили праймер-мусс. Это сейчас тональные основы – легкие и сливаются с кожей, но вспомните, какими они были тридцать лет назад. Хотя вы явно моложе и, наверное, не помните?) В общем, тональные были очень плотными. Праймер позволял нанести их тонким слоем, растянуть по лицу маленькое количество средства. Ну и конечно же, выравнивал текстуру кожи.

Праймер-мусс, выпущенный в 1990 году.

Раньше, чтобы пользоваться тональным кремом, нужно было уметь его наносить и растушевывать. Визажисты этому обучались, а непрофессионалам было непросто накраситься так, чтобы лицо действительно не стало похоже на маску. Господин Уемура придумал компактную тональную основу, которую мог бы наносить каждый – вне зависимости от умений.

Shu Uemura первым предложил формат прозрачных кейсов для теней, чтобы можно было, не открывая упаковку, увидеть их оттенок. В палитре больше ста оттенков, и я обещаю – любые из них вам подойдут. Даже если это, скажем, не коричневый, а зеленый или голубой. Мы подбирали оттенки, которые были бы комплиментарны любому цвету кожи. В июне мы перезапустили всю линейку рефиллов. Теперь тени лучше пигменитированы и дольше держатся. Я особенно горжусь матовыми. Мне хотелось, чтобы они не осыпались и равномерно растушевывались. И на мой взгляд, нам это удалось.

Интернет-магазин марки – shuuemura.ru. Действует спецпредложение – бесплатная доставка при заказе от 4000 руб.

А вы пробовали что-то из Shu Uemura? Есть личные мастхевы? Тест-драйвы каких средств хотелось бы увидеть в первую очередь?

Косметика Shu Uemura теперь в России: Что покупать у японской марки

9 октября 2017 в 14:36

Текст: Алина Смирнова

Читать еще:  Фотоконкурс «Будь смелее с makeup.ru»!

Москву с головой окунуло в японскую культуру. Прямо сейчас в «Гараже» выставляют Такаси Мураками, в декабре галерея «На Солянке» обещает привезти Хаяо Миядзаки, а в эту субботу в Belief откроется выставка Union, состоится презентация одноименной книги фотографа и дизайнера ювелирного бренда Peanuts & Co Йошики Сузуки и выставка личной коллекции Шинсуке Такизавы, основателя бренда NEIGHBORHOOD.

Красота — часть культуры, и интерес к японским маркам косметики тоже растет на глазах. В минувшие выходные на пятом этаже ЦУМа торжественно открылся корнер бренда Shu Uemura, названного по имени основателя. Шу Уэмура — японский визажист, сумевший построить карьеру в Голливуде на волне интереса к загадочной Азии в начале 60-х. От карьеры звездного визажиста (среди его клиентов значится даже Фрэнк Синатра) он отказался очень скоро — в 1964 году. У него была идея получше: Уэмура вернулся в Японию и основал компанию, главным продуктом которой стало гидрофильное масло. Это изобретение и знакомство с западными трендами быстро сделали Shu Uemura крупным игроком японского бьюти-рынка, а состоявшаяся в 2004 году сделка с концерном L’Oréal окончательно закрепила успех. Сейчас продукты Shu Uemura продаются практически по всему миру. Дешевыми их, прямо скажем, не назовешь, но мы собрали те, что заслуживают внимания, несмотря на ценник, и уже можно купить в Москве.

Гидрофильные масла

Цена: от 3 260 рублей

Первый и все еще звездный продукт бренда. В основной линейке их четыре, но в рамках лимитированных коллекций могут выходить новые версии — лучше прибегнуть к помощи консультанта, чтобы точно не ошибиться. В Shu Uemura утверждают, что с их гидрофильным маслом дополнительного очищения не потребуется: оно полностью смывается водой, по пути захватывая грязь, макияж и остатки санскрина. Для проверки этого утверждения даже придумали эксперимент: если нанести на ватный диск немного масла, стереть с его помощью какое-нибудь средство макияжа и побултыхать грязным диском в воде, он чудесным образом очистится. Хорошие новости для всех, кто боится закупоренных пор.

Щипцы для завивки ресниц

Цена: 1 955 рублей

Японские аксессуары для макияжа — кисти, спонжи, щипцы — традиционно считаются одними из лучших. Это же относится и к Shu Uemura. А их щипцы для завивки ресниц и вовсе стали эталонными и часто встречаются в видеоуроках звезд масштаба Лизы Элдридж. Они удобны в использовании и не заламывают ресницы, как некоторые другие, а возможность менять насадки означает, что пользоваться ими вы сможете всю свою жизнь.

Матовые помады

Цена: 2 050 рублей

Классические матовые помады в стиках — второй по популярности (после масел) продукт Shu Uemura. Стойкие и бархатистые, они не сушат губы и красиво выравнивают их поверхность. Палитра широкая, но без экстрима: самые яркие оттенки в ней — морковный и фуксия, а черных и синих нет даже близко. Отдельного упоминания стоят многофункциональные средства для губ и щек. Конечно, любую помаду можно использовать вместо румян, но Shu Uemura удалось реализовать эту концепцию так, что краситься еще и удобно.

Рассыпчатая пудра

Цена: 3 155 рублей

Прозрачная пудра для закрепления макияжа, придающая лицу красивое здоровое свечение. В отличие от продуктов некоторых коллег по цеху, не превращает кожу в сияющий чайник. При желании в ассортименте можно найти и матовую, и цветную пудру в такой же банке, но мы рекомендуем остановиться на версии с подсветкой: осенью и зимой так темно, что переборщить с сиянием практически невозможно.

Лимитированные коллекции

Как и все гиганты, время от времени Shu Uemura делает очень красивые лимитированные коллекции. В начале года бренд привлек к оформлению Такаси Мураками, украсившего масла и щипцы своими безумными цветами. До Москвы эта коллекция не дожила, но с недели на неделю корнер в ЦУМе ждет партию продуктов с легендарным водопроводчиком Марио, причем в классическом пиксельном исполнении. Тени, помады, кушоны, гидрофильные масла — все это украсят звезды, грибочки, цветы, принцесса Пич и, конечно, сам Марио. Московский ценник новинок пока не известен, но на американском сайте их стоимость варьируется от 21 до 475 долларов.

История бренда Shu Uemura

Этой марке признаются в любви звезды первой величины. Оригинальные рецепты и своеобразие косметики Shu Uemura — одна из причин всеобщего увлечения восточными методами ухода за кожей. А некоторые продукты бренда, по мнению редакции Skin.ru, можно назвать культовыми.

Елена Луговцова Автор

Мария Невская Дерматолог

Прилежный ученик

Однажды к директору академии обратился американский продюсер — в Японии снимался фильм «Джо Бабочка», и ему требовался ассистент гримера, хорошо владевший английским. Директор, не задумываясь, предложил усидчивого и прилежного Шу. «Моей задачей было постоянно поддерживать созданный образ, много раз повторять один и тот же макияж, и это был бесценный опыт», — рассказывал потом мастер. Шу Уемура самозабвенно оттачивал свое мастерство на площадке, и его работу заметили. После окончания съемок японского визажиста пригласили в Голливуд.

Шу Уемура за работой, 1970-е. © Shu Uemura

Однажды в Голливуде

Несколько лет Уемура продолжал работать ассистентом. И, возможно, мы бы никогда о нем не узнали, если бы не случай. Во время съемок фильма «Моя гейша» заболел гример, и юному ассистенту предложили загримировать исполнительницу главной роли. Съемочная группа очень переживала, ведь у Уемуры было не так много опыта. Но когда он закончил работу, все были поражены, насколько преобразилась Ширли МакЛейн — перед ними стояла настоящая гейша!

Читать еще:  Конкурс Makeup.ru и Maybelline New York

Разве можно узнать в этом образе известную актрису? © Shu Uemura

В одночасье Шу Уемура стал самым перспективным гримером Голливуда. Его пригласил на работу сам Фрэнк Синатра! А после съемок подарил бьюти-кейс с надписью «Shu Shu Baby».

Тот самый кейс. © Shu Uemura

Гидрофильное масло в массы

«Никогда не прекращайте мыслить, совершенствоваться и создавать новое», — это жизненное кредо Шу Уемура сложилось еще во время работы в Голливуде. Гримируя звезд мирового кинематографа, он не мог не заметить, как сложно им потом смывать макияж, как портит кожу плотная маска из косметики. От Элизабет Тейлор и Дебби Рейнолдс он узнает об очищающих маслах, которые снимают макияж одним движением руки.

Элизабет Тейлор на съемочной площадке фильма «Клеопатра», 1962. © Shu Uemura

Вернувшись в середине 60-х в Японию, Шу Уемура основал Институт визажа, который начинает импортировать американскую косметику, в первую очередь — средства для очищения кожи. А чуть позже создал собственный уникальный продукт — очищающее масло Unmask. При контакте с водой оно превращалось в нежную эмульсию, которая удаляла даже стойкий макияж и не травмировала кожу.

«Никогда не прекращайте мыслить, совершенствоваться и создавать новое. » © Shu Uemura

«Макияж начинается с очищения и заканчивается им же» — вскоре об этих словах мастера узнал весь мир. Шу Уемура постоянно совершенствовал формулу масла. И с появлением водостойкой косметики выпустил новый продукт — очищающее масло Ultime8.

Сегодня в очищающей линейке бренда Shu Uemura шесть видов очищающих масел — так называемое «классическое», с антиоксидантами, против жирного блеска Porefinist, c антивозрастным эффектом, для уставшей тусклой кожи Blanc: Chroma. Можно выбрать то, что подходит именно вам!

Нас не догонят

В 1968 году Уемура запускает свою первую коллекцию макияжа Flaggy. Ее символом становится черно-белый гоночный флаг. Шу Уемура повторил этот рисунок на веке манекенщицы — и разразился страшный скандал. Мастера обвиняли в дерзости и вольнодумстве, а он искренне недоумевал, почему макияж не может быть таким же смелым и оригинальным, как модные коллекции одежды.

«Нас не догонят!» © Shu Uemura

«В 50-60-е тени и румяна были своего рода униформой, все женщины красились одинаково. А Уемура хотел показать, что макияж — это способ самовыражения, — рассказывает ученик и последователь Уемуры, а теперь визажист и международный арт-директор компании Shu Uemura Какуясу Утиидэ. — И мастер в итоге добился своего: сейчас, спустя 50 с лишним лет, дамы используют косметику, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность!»

Шу Уемура был убежден: макияж — это способ самовыражения. © Shu Uemura

Бренд вступает в коллаборации со знаменитостями. Чего стоит только совместная работа Shu Uemura с Карлом Лагерфельдом, а точнее, с его кошкой Шупетт, ставшей «лицом» коллекции Shu Uemura в 2014 году! Здесь были и подводка, и щипцы для завивки ресниц, и накладные ресницы с розовым пушком — все, чтобы создать подобие кошачьего взгляда.

Щипцы для завивки ресниц. © Shu Uemura

Shu Uemura сегодня

Одним из самых любимых продуктов марки стал праймер-мусс CC UV Under Base Mousse — воздушный и невесомый, он безупречно выравнивает тон кожи и скрывает все несовершенства. Праймер не просто маскирует поры, создавая условия для безупречного макияжа, но и способствует защите от негативного влияния солнечных лучей.

Сегодня продукты Shu Uemura найдутся в кейсе любого профессионального визажиста. Это настоящая находка для тех, кто видит в нанесении макияжа творчество, а не рутину. Кто-то добавляет сухое масло-эликсир в сухие тени для эффекта кремового покрытия. Кто-то даже использует вместо теней помаду.

Ученик мастера, а теперь арт-директор марки Shu Uemura Какуясу Утиидэ за работой. © Shu Uemura

Цель фирменной линейки ухода — сделать кожу красивее. «Нанесите утром наш тональный крем, тени для век и помаду, а вечером смойте макияж гидрофильным маслом и убедитесь: кожа стала лучше, чем была, — смеется Какуясу Утиидэ. — В этом заключалась основная идея мастера Уемуры, ей же мы следуем и сейчас, создавая новые косметические средства».

Топ-5 самых популярных косметических продуктов марки

Конечно, у всех свои предпочтения, но Skin.ru включил в свой список лучших эти пять средств.

Очищающее масло с антивозрастным эффектом Ultime8

В его составе — 8 питательных масел, оно нежно удаляет загрязнения, увлажняет кожу и делает ее сияющей.

Крем для лица Tsuya Skin

Специальный состав способствует укреплению защитного барьера эпидермиса, разглаживает морщинки, делает кожу мягкой и нежной.

Очищающая эмульсия Nutri:Nectar

Прекрасно подходит для очищения сухой кожи. Эмульсия увлажняет и питает, не оставляя ощущения сухости.

Крем-эссенция для лица Tsuya Skin

Борется с первыми признаками старения, увлажняя и преображая кожу. Тон выравнивается, лицо становится гладким и сияющим. Изменения будут заметны уже через 7 дней!

Масло для лица Skin Perfector

Благодаря питательным компонентам масло увлажняет кожу, подготавливает ее к нанесению макияжа. Используйте его 2 раза в день — утром и вечером.

Источники:

http://www.beautyinsider.ru/2017/10/09/shu-uemura-v-moskve-nakonets/
http://www.the-village.ru/village/service-shopping/beauty/286706-shu-uemura
http://skin.ru/article/istorija-brenda-shu-uemura/

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector