Lancome: история бренда, логотип, страна-производитель косметики

История марки Lancôme

Со временем многое обрастает легендами. Что уж говорить о косметической марке с 84-летним стажем, у которой миллионы преданных поклонников во всем мире. Итак, заглянем в историю Lancôme.

Анастасия Зарипова Автор

Мария Невская Дерматолог

Роза и. роза – история логотипа

Роза — неизменный символ Lancôme. © Getty Images

Уточним, роз в истории бренда Lancôme было несколько. И одна вела к другой, хотя росли они в разных странах и в разные времена.

Первая — кремовая, нежная — распустилась под Парижем, в городке Виль Д’Эвре. Именно там основатель Lancôme Арман Петижан разбил у своего дома розовый сад и объявил всему миру, что женщина подобна прекрасному цветку.

Вторая роза дала имя юному парфюмерному дому — дикая, с мелкими алыми бутонами, она вилась у подножья роскошного замка Ланкосм в Бреннском лесу. Петижан любил бывать в этом замке и воспринимал его как истинное воплощение роскоши. А потому позаимствовал название, убрав букву «с» и добавив над «о» диакритический знак, который считал «очень французским».

Третья роза расцвела на акварели бельгийского художника Редуте и, объединив пышность первой и нежность второй, стала символом марки, тем самым изящным золотым цветком, который появился на первых плакатах и флаконах Lancôme.

Четвертая — главная, самая роскошная, цвета бледной фуксии — была выведена в 1974 году флористическим Домом Delbard специально для марки Lancôme и названа, конечно, ее именем.

Парфюм Lancôme: Trésor и Trésor in Love

Trésor от Lancôme — легендарный аромат бренда. © Pr Lancome

Снимая крышечку Trésor от Lancôme, любая женщина прикрывает глаза. Все потому, что в аромате сосредоточена чистая, концентрированная чувственность. Создавая его, парфюмер София Гройсман ориентировалась прежде всего на собственный вкус. И добавляла в Trésor компоненты, которые лично ей были по душе: много редкой эссенции розы «Отто», сирень, ландыш, ирис и мускус. Выяснилось, что эти ноты созвучны не только Софии — по продажам Trésor неслыханным образом обошел даже Chanel №5.

Идеальный уход от Lancôme

Женщины во всем мире доверяет уходу Lancôme. © Getty Images

Легендарный крем Nutrix от Lancôme с момента появления в 1936 году называли «гранд-дамой косметологии», «бальзамом юности» и «средством спасения». Он был создан при самом Армане Великолепном и в свое время действительно был «самым увлажняющим кремом на свете», обогащенным рекордным количеством липидов и масел.

В 1950-х министерство обороны Англии официально рекомендовало использовать Nutrix как средство защиты для кожи в случае атомной войны. Это, к счастью, не понадобилось. Интересно, что продажи классического Nutrix не упали, даже когда в 2006 году лаборатории Lancôme триумфально представили обновленную версию крема — Nutrix Royal. Он обещает 98% увлажнения, и нет основания этим обещаниям не верить. Ибо странно не верить ученым, которые первыми смогли вырастить искусственную кожу, — именно в лабораториях Lancôme создали Episkin, модель эпидермиса, на которой и тестируют все новые средства.

Lancôme сегодня

В основе практически всех формул марки — экстракт розы. © Getty Images

В портфеле марки, кроме легендарных ароматов и декоративных средств, несколько линий косметики для ухода за кожей лица — для женщин и для мужчин.

дневные и ночные кремы, замедляющие процессы старения;

сыворотки — мощные активаторы молодости;

концентрат и крем для век и зоны вокруг глаз;

маски и патчи с гидрогелевой текстурой.

Все средства безопасны даже для чувствительной кожи и уже в первые дни применения дают выраженный результат.

Absolue L’Extrait — в этой премиальной коллекции представлена косметика, которая восстанавливает кожу на клеточном уровне. Каждое средство сочетает в себе лучшие натуральные компоненты и последние достижения в области высоких технологий. Основной компонент этой линии — легендарная роза Lancôme.

Rénergie Multi-Lift — обновленная линия Lancôme для молодости и красоты кожи и совершенного тона лица. Крем, сыворотки, средства для кожи вокруг глаз и мультиактивные флюиды с формулой Pro-Cohesion и растительными экстрактами дают заметный антивозрастной эффект:

интенсивный лифтинг и укрепление кожи;

сокращение глубины и количества морщин;

восстановление ровного тона и здорового сияния;

сохранение нежной бархатистой фактуры кожи.

Hydra Zen — в этой коллекции представлены средства для увлажняющего, восстанавливающего и интенсивного ухода:

кремы для лица и зоны вокруг глаз;

маски для интенсивного ухода;

тонирующие сыворотки и BB-кремы для совершенного цвета лица;

флюиды для насыщения влагой и здорового сияния.

Visionnaire — базовый уход, направленный на борьбу с несовершенствами и возрастными изменениями кожи. В составе продуктов особые запатентованные ингредиенты, драгоценные масла, органические кислоты и растительные экстракты с высокой эффективностью.

Nutrix подходит для сухой и уставшей кожи. В состав средств входит восстанавливающий комплекс Royal Lipidium, который поддерживает и активизирует естественную выработку липидов. Благодаря его действию кожа преображается — обретает упругость, становится мягкой и сияющей.

Основные этапы развития

1992 год Легендарный Rénergie был представлен публике, когда повышенным спросом стала пользоваться пластическая хирургия. Благодаря инновационным формулам Lancôme возвращала женщинам молодость, позволяя обойтись без радикального вмешательства.

1998 Blanc Expert — первый уход за кожей, представленный в Азии. На основе новейших научных разработок был создан продукт, удовлетворяющий специфические потребности азиатских женщин.

2011 Lancôme создает революционный Visionnaire — передовой мультикорректирующий крем для лица для любого типа кожи. Разглаживая существующие морщинки и сохраняя молодость, Visionnaire задал новые стандарты в антивозрастном уходе за лицом.

Читать еще:  Макияж на весну 2018: 4 модные новинки и 6 главных трендов

2012 Детальное изучение роз в лабораториях Lancôme привело к созданию роскошного Absolue L’Extrait. Использование драгоценных нативных клеток розы обеспечивает полное восстановление кожи и днем, и ночью.

Марка вдохновляет женщин уже 80 с лишним лет. Lancôme — это свобода цвести. С Lancôme жизнь действительно прекрасна — «La Vie est Belle».

Топ-10 самых популярных средств на сайте www.lancome.ru

Ниже представлены 10 хитов марки, которые чаще всего выбирают посетители сайта lancome.ru. Встречайте.

Шариковый дезодорант-антиперспирант Déodorant Pureté Accord 3 Roses

Великолепно защищает кожу от неприятного запаха пота. Формула подходит для чувствительной кожи.

Уход-корректор для кожи лица Visionnaire

Средство с нежной текстурой борется сразу с несколькими несовершенствами кожи: сужает поры, делает цвет лица более однородным, сокращает морщины, разглаживает рельеф.

Увлажняющий тоник для сухой кожи Tonique Confort

Придает ощущение комфорта и обеспечивает увлажнение. Обогащенный гиалуроновой кислотой и протеином сладкого миндаля тоник становится прекрасным завершением процедуры очищения.

Уход за кожей лица с текстурой сыворотки, активатор молодости Advanced Génifique

Активирует сияние, обеспечивает ровный тон, свежесть, упругость, эластичность, гладкость. Сыворотка содержит комплекс из пре- и пробиотиков и поддерживает молодость кожи.

Кремовый дезодорант для чувствительной кожи и кожи после эпиляции Bocage Déodorant

Крем с мягкой текстурой эффективно защищает от пота чувствительную кожу подмышек, в том числе после эпиляции.

Уход-активатор молодости для кожи вокруг глаз Advanced Génifique Yeux Light-Pearl

Помогает дольше поддерживать молодость кожи вокруг глаз, разглаживает тонкие линии мимических морщин, сокращает припухлости и темные круги под глазами, придает сияние.

Увлажняющий крем-сорбе с экстрактом мелиссы, женьшеня и клюквы для лица Énergie de Vie

Комбинация экстрактов мелиссы, женьшеня и клюквы словно заряжает кожу энергией. Обеспечивает интенсивное увлажнение, дарит ощущение свежести и придает здоровое сияние.

Гидрогелевая маска Advanced Génifique Hydrogel Melting Mask

Гидрогелевая маска для лица содержит столько же экстракта пробиотиков, сколько целый флакон (30 мл) активатора молодости Advanced Génifique. Особая текстура повышает эффективность маски.

Крем для кожи вокруг глаз Advanced Génifique Yeux

Крем увлажняет и смягчает кожу вокруг глаз, придает ей свежий, отдохнувший вид.

Набор Hydra Zen Starter kit

Lancome

Lancome (рус. Ланком) — французский косметический бренд, известный в мире моды изящными парфюмерными композициями, качественной декоративной и ухаживающей косметикой. Первостепенной задачей компании до сих пор остается подчеркивание женственности и индивидуальности каждой представительницы прекрасного пола при помощи качественных новейших разработок в косметологической индустрии.

Бренд Lancome

О компании

Известно, что Франция многие года являлась главным законодателем мировых модных тенденций. С течением времени бразды правления перехватили Соединённые Штаты. Именно в это время, француз Арман Птижан (создатель косметического бренда Lancome), решив уйти из модного дома Coty, создаёт свою линейку ароматов и открывает собственные бутики.

Целью создания компании стало неутолимое желание вернуть былую известность французскому парфюму и вновь покорить мир изысканным ароматом. Создатель бренда, раздумывая о названии компании, руководствовался принципом, по которому название их продукция могло бы легко читаться, выговариваться на разных языках мира, но в то же время иметь нотки французского шарма.

Название Lancome стало идеальным вариантом, удовлетворяющим Птижана по всем параметрам. Логотипом была выбрана роза — символ женственности и утончённости, страсти и желания. В итоге Lancome ждал большой успех, знаменовавшийся покорением более пятидесяти стран мира менее, чем за полгода.

Кроме женственных ароматов, создатель позаботился о привлекательном внешнем виде флакона духов. Для этих целей на работу был приглашен талантливый художник, который на протяжении многих лет работал над изысканным дизайном упаковки ароматов. Не скупилась компания и на материал флакона, используя в работе лучший хрусталь.

Спустя некоторое время, уже известный бренд начал выпуск новой линейки инновационных средств по уходу за кожей. Благодаря талантливому химику в команде Lancome, на свет появился первый инновационный крем Nutrix. Техника сухого массажа, разработанная специально для Lancome, до сих пор является эффективным средством в борьбе с дефектами кожи и фигуры. Крема, духи, помады и другие косметические средства завоевали множество поклонниц с многочисленными положительными отзывами о продукции.

Спустя некоторое время, компанию Lancome возглавил сын Птижана, открывший ещё одну новую фабрику. Позже она была продана компании L’oreal, которая сохранила дух французского изящества и привнесла новые тенденции в производство косметических средств.

Факты о компании

  • Открытие дома Lancome состоялось 21 февраля 1935 года. Арман Птижан собрал команду профессионалов, благодаря усилиям которых, их продукция была выставлена на Всемирной выставке в Брюсселе уже в первый месяц существования компании.
  • Lancome является первым в мире производителем, выпустившим стойкую губную помаду.
  • Все рекламные тексты и слоганы были написаны лично создателем бренда Lancome.
  • В 1942 году была создана первая в мире школа косметической компании. Школа дома Lancome обучала желающих основам парфюмерии, макияжа, косметологии и подготавливала для себя кадры девушек-продавщиц.
  • Птижан первым в мире стал использовать морскую воду и минералы в качестве базы для косметических продуктов.
  • Инновационный крем Nutrix был настолько действенным, что в 1936 был рекомендован как единственное средство, способное справиться с радиационным ожогами.
  • Lancome всегда позиционировалась как косметика класса «люкс» не только из-за отменного качества продукции, но и из-за роскошного оформления продукции во флаконы ручной работы и коробочки, инкрустированные драгоценными камнями.

Lancome — история бренда

Lancome — косметический бренд, основанный в 1935 году, в настоящее время принадле­жит компании L’Oreal (с 1964 года). Бренд Lancome был основан в 1935 году Арманом Птижаном, стремившемся рассказать всему миру, что такое французский стиль и вкус.

Арман Птижан (Armand Petitjean), будущий основатель бренда Lancome, родился 20 мая 1886г. в маленьком городке Сен-Луи-сюр-Семуз. В юности он жил с братьями в Южной Америке, где семья зарабатывала на хлеб экспортом товаров из Европы ассортимент которых был очень велик: от железнодорожных двигателей до шампанского, тканей и парфюмерии, но Арман тогда и предположить не мог, что когда-то парфюмерия станет делом его жизни, его страстью. А пока что Армана призвали в армию — начиналась Первая мировая война.

Читать еще:  Макияж для новогодней фотосессии: фото и советы

В армии Птижану дают важное задание: он должен убедить южноамериканские страны стать в этой войне союзниками Франции. И вот, в 1917 г. рядовой Птижан сопровождает послов Бразилии и Чили во время посещения ими Франции. И так очаровывает их рассказами об истории Франции, что у страны появляются новые союзники. В награду за это после войны Птижану предлагают выбрать один из двух постов: пост французского посла в Бразилии или пост министра пропаганды Франции. Но Арман решил не связываться с политикой и отказался.

Вместо этого он поступил на работу в косметическую компанию Coty, где учителем Птижана стал легендарный Франсуа Коти. Тут Арман узнал и накрепко запомнил две очень важные вещи для мира парфюмерии:

1) наилучшее качество композиции, безупречно элегантный флакон и разумная цена – три составляющие беспроигрышного успеха;
2) парфюм должен услаждать не только нос, но и глаз человека (даже если это не эксклюзивные духи, а простой крем Lancome Hydra Zen).

Пройдет какое-то время, и Арман Птижан обязательно вспомнит об этих секретах успеха, а пока он работает в Доме Coty и успешно делает здесь карьеру: он дошел до должности директора всего Дома. У него есть и успех, и достаток, но есть и мечта — возвратить французскому парфюму былую славу, которые они потеряли, отдали США в 20-30-х гг.

И 1 февраля 1935 г. Птижан создает собственную компанию — Lancome. Откуда взялось это слово? Птижан искал имя, которое бы легко можно было произнести на любом языке мира. И как-то ему попалось на глаза название мелкого французского замка – Lancosme. Он взял это слово, убрал букву «S», а вместо нее над «О» поставил маленький надстрочный значок.

Всего через три недели, 21 февраля 1935 г., открылась фабрика и офисы, а уже летом Птижан открывает в Париже и первый бутик компании Lancome.

Приступив к созданию духов, Арман Птижан воспользовался бесценными советами своего первого наставника — Франсуа Коти. Для создания изящной и необычной упаковки духов Птижан приглашает на работу талантливого художника Жоржа Делома, который до этого был его коллегой по работе в Доме Coty. Со временем Жорж Делом становится арт-директором Дома Lancome, на этом посту он будет служить миру красоты в течение 30 лет. Его флакон в виде рыбы-луны для парфюма Cachet Bleu (1935 г.), или в виде амфоры для парфюма Marrakech (1947 г.), или флакон парфюма Magie стали сегодня настоящей редкостью и стоят на аукционах огромные деньги.

В 1935 г. в Брюсселе на Всемирной выставке Дом Lancome представил пять парфюмов и два одеколона во флаконах Делома, и все они восхищали тысячи посетителей выставки. Парфюмы – это Magie, Tropiques, Kypre, Tendres Nuits и Bocages, а одеколоны — Etiquette Noire и Cachet Bleu. Коме того, были выставлены губные помады и пудра для лица Conquete.

Через полгода после создания компании продукцию Lancome продавали уже в 30 странах (а сейчас и на сотнях тысяч сайтов в интернете, как например крем Lancome Hydra Zen). Более стремительного взлета новой парфюмерной компании, мир еще не видел.

А еще год спустя Арман Птижан с помощью профессора Медински и химика Пьера Велона и создал революционное средство для ухода за кожей — крем Nutrix на основе натуральной сыворотки и активных веществ, выделенных из белков и витаминов. Хотя этот крем рекламировался как ночной и восстанавливающий крем, вскоре его стали использовать как панацею, применяя для лечения аллергической сыпи, укусов насекомых, солнечных ожогов, отеков и обморожений и, наконец, просто порезов. Забавно, что министр обороны Великобритани в 50-х гг. рекомендовал этот крем как идеальное средство предохранения и даже лечения радиационных ожогов в случае ядерной войны.

В этот период Птижан создает логотип Lancome, в котором соединились 3 элемента:
— расположенный слева цветок лотоса символизирует восточную мудрость и божественное начало;
— справа легко воспарил маленький херувим;
— в центре логотипа находится роза. Арман Птижан обожал их, будучи уверенным, что роза — символ красоты.

Позже логотип был упрощен, сначала осталась лишь роза, а потом и от нее остались только контуры. В этом виде она и поныне красуется на всей продукции от Lancome.

В 1942 году компания открыла свою первую школу по обучению «специалистов», которые должны были показать всему миру образ французской красоты.

В 1942 г. Lancome открывает школу, в которой девять месяцев продавщицы обучаются умению продавать. Сегодня эта школа превратилась в Международный центр обучения Lancome, где ежегодно собираются косметологи всего мира.

В 1946 г. Арман Птижан возвращается к одному из первых ароматов — Marrakech, и поручает знаменитому Рене Лалику создать новый флакон. Новый парфюм 1950 г. получил название Magie, а флакон Лалика, напоминавший грациозную фигуру японки в кимоно, мгновенно завоевал сердца поклонниц.

В это время Птижан увлекается декоративной косметикой и идет на большой риск. В те времена в моде были стойкие помады, которые долго держались т.к. попросту высыхали на губах. А Птижан изготовил нежную, похожую на бледную розу цветом и запахом помаду Rose de France, благодаря которой женские губы становились мягкими и сочными. Она надолго оставалась бестселлером.

В 1952 г. Lancome выпускает один из своих лучших парфюмов — терпкий восточный Tresor. Духи разлиты в изящный флакон ручной работы, выполненный в форме бриллианта с 75 гранями. На презентации парфюма был дан шикарный балет.

Читать еще:  Расширенные поры: 6 способов как замаскировать

После всех своих успехов в области парфюмерии Арман решает переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом, и в 1955 г. выпускает Ocean — первую серию средств ухода за кожей на основе водорослей и морской воды. Но парфюмерия не забыта, и в 1957 г. компания представляет два новых аромата — Fleches d’Or и Envol.

В 1961 г. Арман управление компанией переходит в руки сына, Армана Марселя, а в 1964 г. Lancome становится частью гиганта L’Oreal, и парфюм Climat (1967) знаменует новый этап в жизни фирмы, а еще через 2 года увидел свет парфюм Eau de Lancome — последний прижизненный аромат Армана Птижана. 29 сентября 1970 г. он скончался в возрасте 84 лет.

В 1975 г. выходит первая тушь для ресниц Immencils, в 2005г. — мужская линия по уходу за кожей Lancome Homme.

В наши дни Lancome — бесспорный лидер на международном рынке косметики класса люкс, который представлен на рынках 135 стран; штат компании насчитывает 20 000 консультантов по вопросам красоты, содействующих распространению образа французского совершенства. За последние три четверти века Lancome во всеуслышание утверждал, что красота — это не внешность, а подлинные эмоции, пробуждающие все чувства. Задача Lancome всегда заключалась в том, чтобы подчеркнуть истинную красоту и женственность женщин в любом возрасте вне зависимости от национальности, предлагая им все самое лучшее, что изобрела косметология.

Это стремление к совершенству и уникальное понимание ухода за кожей позволили Lancome разработать такие основополагающие формулы как Nutrix, Niosome, Renergie, Absolue и Genifique.

Lancome был первопроходцем в области декоративной косметики. Lancomatique, Keracils, Definicils, Hypnose, Virtuose и oscillation, все они коренным образом изменили понимание туши. Используя последние достижения науки, компания прилагает все усилия к тому, чтобы сделать глаза женщин красивыми, как никогда раньше.

В 1935 году первая помада Lancome стала технологическим достижением. От Cle de Coquette до L’Absolu Rouge, Lancome всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся текстуры, богатейшие насыщенные тона в самой элегантной и красивой упаковке. Lancome также является лидером в области основ для макияжа: от Teint Idole до Maquicake, компания всегда использовала последние технологические достижения для производства тонких, легко-наносящихся текстур для создания безупречного образа. Смелый, дерзкий, Lancome никогда не останавливал работу над новыми ритуалами красоты.

Lancome ставит для себя главную задачу — отвечать потребностям женщин во всем мире, быть в состоянии предложить им подходящий уход за кожей вне зависимости от их возраста. И все это возможно благодаря сплоченной работе 16 исследовательских центров, 3000 исследователей, специализирующихся в дерматологии, биологии, биофизике, биохимии и психологии, благодаря наличию передовых диагностических систем, партнерству с широко известными университетами, а также публикациям в самых престижных научных журналах и ежегодным исследованиям при участии 50 000 женщин по всему миру. Цель Lancome: использовать достижения науки для возвращения красоты женской коже вне зависимости от возраста.

С самого основания компании Lancome использовал последние достижения науки, чтобы подарить женщинам обворожительные ресницы. В 1987 году научно-исследовательский отдел сделал первые шаги в этом направлении, создав первую лечебную тушь «Keracils». В 1991 году была выпущена тушь «Definicils», прекрасно удлиняющая и разделяющая ресницы. После выпуска «Hypnose» в 2004 году Lancome открыл секрет уникальной формулы, содержащей полимеры PC/PA, используемые для увеличения объема, в сочетании с поверхностно-активными соединениями, способствующие росту ресниц. В 2007 году вышла в продажу выдающаяся тушь «Virtuose», содержащая гидрофобные полимеры, придающие ресницам волшебное удлинение и соблазнительный изгиб. В 2008 году Lancome создает «Oscillation Powermascara», тушь, совершившую настоящий переворот на косметическом рынке. В 2009 году в продажу выходит «Oscillation Powerbooster», первая в мире вибрирующая тушь, которая идеально подкручивает и поразительно удлиняет ваши ресницы.

Lancome — номер один на избирательном рынке декоративной косметики, всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся помады с удивительными текстурами, богатых, насыщенных оттенков и в восхитительных изысканных упаковках.

Арман Птижан заложил настоящие представления о французском очаровании и изысканности, создав восхитительные помады с выразительными названиями, такие как «Versailles», «Le Chambord», «Les Miroirs», «Au Rosier», «Clef de Coquette», «L’Absolu Rouge», «Color Fever».

Ароматы Lancome волнуют чувства и заставляют сердце биться все чаще. Репутация Lancome многим обязана невероятному количеству фирменных запахов. Незабвенные ароматы ассоциируются с незабываемыми женщинами, «лицами» бренда: Изабелла Росселлини, Инес Састр, Энн Хэтэуэй и Кейт Уинслет.

Lancome выполнил самую сложную из задач, компании удается сочетать исследование и страсть, науку и изящество, и все это ради того, чтобы подчеркнуть красоту женщин всех возрастов во всем мире. Как и эмблема бренда неизменная роза, Lancome воспевает тысячи различных образов женственности. Для Lancome один взгляд может изменить судьбу, красота может и должна взволновывать чувства, околдовывать и вдохновлять. Эти понятия остаются такими же неизменными для компании, как и эмблема бренда — элегантная роза.

НЕКОТОРЫЕ ВАЖНЫЕ ВЕХИ В ИСТОРИИ БРЕНДА:

1935: Создание бренда. И знаменитого «домика» над «o».
1936: Создание крема Nutrix, рецепт которого и сегодня не изменился.
1955: Запуск линии Ocean.
1964: Роза — символ Lancome.
1969: Выпуск туалетной воды «O».
1974: Роза в логотипе уменьшается на несколько лепестков.
1986: Выпуск дневного крема Niosome, и ночного средства Noctosome.
1987: Выпуск парфюма «O Intense».
1995: Выпуск парфюма Poeme.
1996: Выпуск мужского парфюма «O».
1997: Выпуск солнцезащитной линии Soleil.
1998: Парфюм «O Oui!» поступает на прилавки магазинов.

Источники:

http://skin.ru/article/istorija-marki-lancome/
http://brandwiki.ru/brands/parfum/lancome.html
http://www.brandpedia.ru/brand-1311.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector