Yves Saint Laurent: история бренда, страна-производитель

История бренда: Saint Laurent Paris (Yves Saint Laurent)

Элитный бренд Высокой моды Saint Laurent Paris до 2012 года назывался именем его основателя Ив Сен Лорана Yves Saint Laurent. Французский бренд производит одежду, обувь, парфюмерию, часы, украшения и на сегодняшний день принадлежит холдингу Pinault-Printemps-Redoute Group.

История Saint Laurent Paris начиналась не «вопреки», а «потому что». Многим брендам прежде чем стать знаменитыми пришлось пережить непонимание, долгий путь из низов к славе. Ив Сен Лоран родился в 1936 году семье французских аристократов из Алжира, и должен был стать адвокатом, следуя традиции своего рода. Но мать Лорана увидела в нем талант дизайнера и поспособствовала переезду сына в Париж в школу при парижском Синдикате Высокой моды Chambre Syndicale de la Haute Couture school когда тому было 17 лет.

Маленький Принц Высокой моды

На конкурсе дизайна Вулмарк Лоран одержал победу благодаря изысканному коктейльному платью. Так молодой дизайнер познакомился с Мишелем де Брюноффом — главным редактором французского Vogue, который поспособствовал устройству Лорана на работу к самому Кристиану Диору. Яркое появление дизайнера возрастом 21 год в модном мире закрепило за Ивом Сен Лораном прозвище «Маленький принц Высокой моды».

В 1955 году Лоран вовсю работал ассистентом Кристиана Диора и создал свое первое вечернее платье. Через два года Диора не стало, и бренд Christian Dior перешел под управление Ива Сен Лорана. Не имея опыта выпуска собственных коллекций, Лоран начал руководить брендом с авторитетным именем. В 1958 году вышла первая коллекция Christian Dior, которую полностью создал молодой дизайнер, а не основатель бренда. Лоран разработал новый для того времени силуэт «трапеция», чем привлек еще больше внимания к Christian Dior и себе, доказав, что он по праву возглавляет бренд.

Не было бы счастья…

Всего через два года, после того как Ив Сен Лоран возглавил Christian Dior, в 1960 г. началась алжирская война за независимость и дизайнера призвали в армию. Менее чем через год у молодого человека случился нервный срыв и его поместили в психиатрическую лечебницу для восстановления. Вернувшись во Францию, Ив обнаружил, что его неправомерно уволили из Christian Dior. Начался громкий судебный процесс, в результате которого Ив Сен Лоран получил крупную компенсацию.

На полученные денежные средства Лоран открыл в 1961 году собственный бренд Yves Saint Laurent и уже в следующем году выпустил первую собственную коллекцию. Публика аплодировала стоя на первом показе, обложки журналов заполонили вещи от Yves Saint Laurent. Прозрачные блузки, стеклянные и деревянные бусы для вечерних образов и некоторые другие новшества Лорана вызвали громкую критику в США, но вместо того, чтобы поддаться мнению толпы, дизайнер продолжал творить для женщин, а те в свою очередь были благодарны за неординарные идеи.

Новые идеи в моде

Ив Сен Лоран был настоящим бризом в мире моды. В 1971 году он создал коллекцию “40s” состоящую из вещей в стиле ретро и ввел этот стиль в моду. В семидесятых отнеслись к этому достаточно критично, но очень скоро коллекция была признана успешной. Через четыре года Лоран создал еще один модный стиль – денди. В 1976 году Ив Сен Лоран представил коллекцию посвященную России, а немного позже – русскому балету.

Иву Сен Лорану мы обязаны такими привычными вещами как лодочки на низком каблуке с квадратным носом и металлической пряжкой, платье без рукавов и воротника, черно-белый графический узор. Дизайнер заимствовал элементы мужского гардероба для женской одежды, а его брючные костюмы критики признали лучшими после времен Chanel. Он изобрел женский смокинг.

Yves Saint Laurent не обошел вниманием и парфюмерию. Аромат “Opium” выпущенный в 1977 году стал хитом продаж и успешен по сегодняшний день. Мужской Yves Saint Laurent Pour Hommes подарил публике еще один скандал: Ив Сен Лоран снялся обнаженным в рекламе аромата.

90-е и 2000-е

В 90-х Ив Сен Лоран был ответчиком в суде и проиграл: производитель шампанского не мог допустить неправомерного использования слова «Шампань».

В 1996 году Ив Сен Лоран стал Кавалером Ордена Искусств и Литературы, а в 1998 году приглашает дизайнера Альбера Эльбаза возглавить линию одежду прет-а-порте, оставив себе линию Высокой моды.

В 2002 году Ив Сен Лоран решил уйти из мира моды. Наиболее вероятной причиной такого решения считается то, что дизайнер не мог смириться с масштабным спортивного стиля и джинсов. Также возможно, что дизайнер расстраивался находя свои идеи у других кутюрье. На тот момент бренд Yves Saint Laurent уже принадлежал Gucci.

В 2007 году была запущена линия повседневной молодежной одежды Edition24, но через несколько лет она была закрыта, так и не добившись успеха. В этом же году Ив Сен Лоран был награжден титулом Великого командора ордена французского легиона. В 2008 году дизайнер умер.

Читать еще:  Макияж с блестками для глаз, губ и лица: 12 фото идей вечернего и новогоднего макияжа с глиттером

После Ив Сен Лорана

Бренд возглавляли и продолжают возглавлять талантливые дизайнеры. Том Форд, Стефано Пилати, Эдди Слиман продолжили дело Маленького Принца Высокой моды.

Yves Saint Laurent: история бренда

Сплетение букв YSL вызывает трепет у всех, кто следит за миром моды. А имя Ив Сен Лорана для них давно стало синонимом слова «гений». Чем же заслужил такое признание один из самых знаменитых модельеров в мире? Почему носить его вещи — удел знаменитостей и аристократов? Почему эти вещи стоят таких денег?

Самые лучшие родители

Ив Сен Лоран родился в богатой аристократической семье в Алжире, в городе Оране 1 августа 1936 года. Отец хотел, чтобы сын сделал карьеру юриста, но мать наоборот поощряла творческие способности сына. Ив постоянно рисовал и придумывал одежду, и именно благодаря поддержке своей семьи сделал первые шаги навстречу мировым подиумам. Когда юный Сен Лоран закончил школу, родители вместе с ним переехали во Францию, где в 1954 году будущий кутюрье поступил на обучение в школу при Синдикате высокой моды в Париже.

Юный гений

Почти сразу, несмотря на юный возраст, 17-летний юноша Ив получил возможность принять участие в конкурсе начинающих дизайнеров, на котором разделил приз с таким же молодым модельером Карлом Лагерфельдом. Они одержали победу в номинации вечерних платьев, но по итогам конкурса удивительно красивое коктейльное платье Ив Сен Лорана все-таки опередило конкурента. Тогда же эскизы модельера замечает один из важных людей во французском издании популярного журнала Vogue, Мишель де Брюнофф.

От Vogue до Dior

В журнале любезно публикуют некоторую часть рисунков Лорана, и он использует этот номер как самую лучшую рекомендацию на должность модельера. И совсем скоро Ив Сен Лоран познакомился с удивительным человеком, талантливым кутюрье Кристианом Диором. К1955 году Сен Лоран получает предложение стать ассистентом главы знаменитого французского модного дома Dior.

Неожиданные события

А вскоре случается горе – Кристиан Диор умирает в 1957 году. Совет директоров модного дома решает предложить Сен Лорану стать последователем пути великого дизайнера. В 1958 году на прилавках магазинов уже появляются первые его работы в качестве модельера дома моды Dior, которые приносят дому огромный успех. Ив Сен Лоран представляет публике трапециевидные короткие платья, радикально отличающиеся от предыдущих работ дома своей молодежной энергетикой. За них Ив даже получает Neiman Marcus Oscar – престижную награду в сфере дизайна одежды. Наутро газеты писали, что новый дизайнер Dior спас модный бренд.

Военный долг Сен Лорана

В рамках Dior Сен Лоран успел создать еще и коллекцию Beatnik, которая состояла из укороченных мотоциклетных курточек и костюмов, вместо сорочек под которые модели надели водолазки. Эту идею инвесторы «Диор» сочли уж слишком авангардной, и как только в 1960 году мастера отозвали в армию, бегом воспользовались моментом поставить на его места дизайнера Марка Боанна.

Служить непросто

Военная служба далась Сен Лорану нелегко. В результате он оказался в психиатрическом отделении госпиталя и лечился транквилизаторами и шоковой терапией. Ив стал весить 40 килограмм, и только верный друг и любимый человек Пьер Берже спас Лорана из армии, смог организовать судебный иск против «Диор» за расторжение контракта раньше срока и помочь Лорану открыть собственный магазин одежды на деньги, полученные в качестве компенсации.

Собственный бизнес

Открытие состоялось в 1962 году. Именно тогда появился знаменитый трехбуквенный логотип Yves Saint Laurent. Первая коллекция по возвращению дизайнера была безумной и революционной. Дизайнер надел на женщину двубортный костюм, раннее считавшийся мужским, впервые сшил укороченное тренч-пальто, а также был первым создателем прозрачных блузок. Спустя четыре года дизайнер также представил миру женский костюм-смокинг, покоривший сердца модниц всей Европы.

Первый во всем

Новая шокирующая коллекция создана во время вьетнамской войны — Ив Сен Лоран придумывает использование камуфляжных расцветок в своей одежды. Он становится первооткрывателем подобного стиля.

Эпатаж — символ модного дома

В 1966 году дизайнер открывает свой первый бутик под названием Rive Gauche, где начинает продавать повседневную одежда, выглядящую стильно и элегантно как вечерняя. А в 1971 году модный кутюрье превращается из модельера в модель и снимается в рекламе мужского парфюма своего дома Yves Saint Laurent Pour Homme. В этой рекламе он позирует полностью обнаженным. Дизайнер вновь доказывает свою любовь шокировать публику.

От успеха до кризиса 30 лет

И эпатаж идет бренду Yves Saint Laurent только на пользу. Модный дом развивается и обретает значительное влияние среди других кутюрье. Успех длится вплоть до кризиса в 1993 году, когда Сен Лорану приходится продать свой модный дом за 600 миллионов долларов фармацевтический империи Sanofi. Потеря инвесторов приводит к тому, что модельер прекращает выпуск готовых коллекций одежды и предпочитает заниматься только высокой модой. Спустя пять лет модный гений проводит последний pr?t-a-porte-показ Yves Saint Laurent Rive Gauche. В 2002 году Ив Сен Лоран окончательно уходит на пенсию, перед этим продав модный дом группе Gucci, назначившей креативным директором дома Тома Форда. И сейчас под логотипом Yves Saint Laurent выпускается мужская и женская линии одежды, а также парфюмерия.

Читать еще:  Макияж на выпускной 2019: 23 фото идеи мейкапа для выпускного вечера

Трогательное дефиле

Самый последний свой прощальный показ Ив Сен Лоран заявляет провел в формате дефиле в Центре Помпиду. Модельер плакал, когда вышел на сцену вместе с Кэтрин Денев, поющей прощальную песню.

Покойся с миром, Сен Лоран

С 2004 года YSL правит Стефано Пилати, который имел хорошие отношения с Сен Лораном, прислушивался к его мнению и продолжал создавать вещи в духе бренда. Сам Сен Лоран же уединяется на вилле в Марракеше, где лечит свое подорванное здоровье, вернувшись в 2008 году в Париж, чтобы пройти курс лечения в клинике. В том же году он и умирает в возрасте 71 года. Но память великого дизайнера ХХ века чтят во всем мире.

Yves Saint Laurent — история бренда

Полное имя этого человека — Ив Анри Донат Матье Сен-Лоран. Родился в колониальном Алжире, в состоятельной французской семье. Отец будущего кутюрье грезил о карьере адвоката для сына, тем более что в школе Ив учился хорошо. Но младшего Сен-Лорана такая перспектива не радовала, и он нашел себе союзника в лице матери. Он сомневался, какая из профессий подойдет ему больше — театрального художника или модельера. Когда юноша учился в старших классах, его мать, красавица Люсьенн, впервые привезла сына в Париж. Воспользовавшись своими связями, она организовала сыну встречу с Мишелем де Брюнофф, главным редактором парижского Vogue. После знакомства с эскизами Сен-Лорана Брюнофф понял, что молодой человек определенно обладает даром модельера, который нуждается в дальнейшем развитии.

Окончив школу (в 1954-м году, ему тогда было 18 лет), Ив приехал в Париж, поступил в школу моды и осенью того же года участвовал в конкурсе молодых модельеров. В результате он выиграл главный приз за эскиз платья для коктейля с необычным асимметричным вырезом. Кстати, участвовавший в том же конкурсе молодой немецкий модельер Карл Лагерфельд взял приз за скроенное им пальто.

Мишель де Брюнофф продолжал участвовать в судьбе своего протеже — регулярно смотрел его эскизы, давал советы, знакомил с нужными людьми. Однажды Ив принес серию свежих набросков, и де Брюнофф необычайно удивился, увидев поразительное сходство с эскизами для коллекции его друга Кристиана Диора, хотя Диор еще ни разу не показывал ее широкой публике. Де Брюнофф позвонил великому кутюрье и убедил его встретиться с Сен-Лораном. Итогом этой значительной для 18-летнего модельера встречи стало приглашение на работу в дом Диора. Работу Ива Сен-Лорана ценили, и очень скоро он стал правой рукой мастера. Вскоре тот объявил его своим наследником. В сентябре 1957 года Диор собрался в отпуск, оставив дом моделей на попечение Сен-Лорана. У Диора случился сердечный приступ, в результате которого его жизнь оборвалась, и с отдыха он уже не вернулся.

Сен-Лоран слегка видоизменил традиционный диоровский стиль и в январе 1958 года представил на суд публики свою первую самостоятельную коллекцию. Он предложил новые платья-трапеции свободного силуэта. Газеты тут же объявили о том, что 21-летний модельер спас французскую моду. Успех новой коллекции привел к мгновенному росту объема продаж дома Диора на 35%.

Однако скоро над молодым кутюрье стали сгущаться тучи. Хозяин дома Диора, текстильный магнат Марсель Буссак сомневался в творческом направлении, выбранном Ив Сен-Лораном. Многих консерваторов настораживали эксперименты «маленького принца» по скрещиванию высокого стиля с более демократичной уличной модой. Восторг публики поутих: следующие пять коллекций она встретила намного спокойнее.

В 1960 году Сен-Лорана забрали на военную службу. Шли слухи, что призыв в армию ему устроил Буссак. Но Сен-Лоран провел там всего две недели: шок от внезапной перемены обстановки стал причиной сильнейшего нервного срыва. Итогом стали два с половиной месяца жизни модельера в парижской психбольнице. Это время не прошло бесследно и для его карьеры. Вернувшись в дом Диора, Сен-Лоран обнаружил, что дирекция нашла ему замену в лице очередного молодого гения — Марка Боана. Иву же предложили новую, более скромную должность: он должен был следить за выполнением условий лицензий, выданных компанией в Англии. Сен-Лоран был оскорблен такими переменами в его отсутствие. Он подал иск против дома Диора, отсудив $24 тыс. Эти деньги стали фундаментом, на котором он решил совместно с другом Пьером Берже основать собственный дом моделей. Берже заручился еще и поддержкой американского миллионера Мэка Робинсона, который выделил деньги на раскрутку нового предприятия.

Официальное открытие собственного дома моды Ива Сен-Лорана случилось в декабре 1961 года. Тогда же кутюрье сказал: «Я перешел из мира тканей и пропорций в мир силуэтов и линий». Так начиналась демократичная мода прет-а-порте.

Первой коллекции с логотипом YSL Париж ждал с нетерпением, затаив дыхание. Многие предрекали провал, но мрачные прогнозы не оправдались — показ завершился овацией, все остались довольны.

С того времени карьера Ива Сен-Лорана опять пошла вверх. Почти каждый год он предлагал новые идеи, которые в итоге до неузнаваемости изменили современную моду. В числе его нововведений — куртка-плащ, появившаяся в 1962 году, плащи из винила — в 1965-м, и в 1966 году — женские брючные костюмы, куртки-бушлаты, полосатые платья-майки и знаменитые дамские смокинги. Это была настоящая революция в женском гардеробе. В следующем году в его коллекции появились костюмы в стиле «сафари» с накладными карманами, комбинезоны и — в качестве альтернативы — прозрачные платья.

Читать еще:  Как сделать ресницы гуще? Несколько способов увеличить густоту ресниц

С 1966-го Сен-Лоран стал каждый год выпускать помимо двух коллекций эксклюзивной одежды haute couture еще две коллекции pret-a-porter Rive Gauche. Он первым предсказал, что со временем рынок готовой одежды станет ведущим сектором индустрии моды. Успех Сен-Лорана лучше всего объясняют слова Коко Шанель, которая, как и Кристиан Диор, провозгласила его своим преемником: «Все думают о мимолетности моды, а Ив Сен-Лоран думает о современной одежде для женщины второй половины 20 века». Эта практичность и привела Сен-Лорана к финансовому успеху, который, впрочем, оказался недолгим.

Благодаря предпринимательским талантам Пьера Берже дом моды Yves Saint Laurent в 70-е годы превратился в империю с многомиллионными доходами. Прибыль приносила не только одежда, но и сопутствующие товары — духи, ювелирные украшения, сумки. Что касается духов, то Opium стал одним из парфюмерных бестселлеров всех времен и народов, прославив и марку YSL, и ее идейного вдохновителя. Но с конца 80-х годов в YSL начался кризис. Чтобы поправить дела, Пьер Берже стал активно продавать сторонним производителям лицензии на использование брэнда YSL. Неразборчивость в деловых связях привела к тому, что знаменитая марка измельчала, ее образ в глазах покупателей размылся, утратив свою исключительность. У Сен-Лорана и Берже оставался еще один козырь — поддержка французского президента Миттерана. Под его давлением в 1993 году государственная компания Elf-Sanofi приобрела значительный пакет акций компании Yves Saint Laurent и стала вкладывать в нее деньги. Но смена власти в Елисейском дворце лишила компанию этих легких заработков.

Затем несколько лет подряд YSL работала в убыток, причем потери компании продолжали расти: с $700 тыс. в 1999 году до $70 млн в 2001-м. Истинный масштаб проблем YSL стал очевиден только после того, как в 1999 году французский миллиардер Франсуа Пино купил контрольный пакет акций за $1 млрд. Еще $70 млн было уплачено Берже и Сен-Лорану за право использовать брэнд YSL в линии pret-a-porter. Коллекции haute couture (две в год) остались вотчиной маэстро.

На восстановление умирающего дома моделей Пино бросил свои ударные силы — итальянского бизнесмена Доменико де Соле и американского дизайнера Тома Форда. Всего несколько лет назад эта пара прославилась тем, что сумела не только возродить из пепла другую легендарную компанию — Gucci, но и вырастить из нее достойного конкурента холдингу LVMH, принадлежащего заклятому врагу Пино — Бернару Арно.

Говоря о новых идеологах брэнда YSL, стоит отметить, что Том Форд — энергичный по своей натуре, деловитый, даже агрессивный человек. Во многом он является полной противоположностью нервного, эмоционального, страдающего от частых депрессий Ива Сен-Лорана. Этой несхожестью объясняется многое, в том числе то, что им стало трудно уживаться в одном доме моделей. Между Фордом и Сен-Лораном был заключен договор о невмешательстве в дела друг друга, но равноправного союза все равно не получилось.

В январе 2001 года Ив Сен-Лоран и Пьер Берже подчеркнуто демонстративно проигнорировали показ первой коллекции готовой одежды, созданной Томом Фордом для YSL. При этом на следующий день оба, как ни в чем не бывало, появились на дебютном показе Хеди Слимана из конкурирующего дома Christian Dior. Его появление не осталось незамеченным, потому что до этого модельер около десяти лет игнорировал чужие шоу. На том же показе телевизионщикам удалось снять сенсационные кадры — беседу Ива Сен-Лорана с Бернаром Арно, во время которой кутюрье жаловался на жизнь и говорил, что чувствует себя обманутым. И вот спустя год маэстро объявляет о том, что решил окончательно оставить «модное дело». Хотя эту новость ждали, она все равно стала сенсацией. «Сегодня я принял решение проститься с миром моды, который так любил…» — сообщил 7 января 2002 года 65-летний Ив Сен-Лоран, один из самых известных личностей в своей профессии. Действительной причиной тому служили непреодолимые разногласия с хозяином фирмы Yves Saint Laurent — Франсуа Пино. Сен-Лоран зачитал заранее приготовленную речь и удалился, оставив объясняться перед журналистами Пьера Берже. Тот поспешил заверить прессу, что уход его друга не связан с каким-либо давлением со стороны Франсуа Пино.

Брэнд YSL продолжит свое существование, однако коллекций haute couture с таким названием больше не будет — за это Сен-Лоран поблагодарил Пино, позволившего мэтру красиво завершить карьеру. Франсуа Пино уже объявил, что постарается сохранить как можно больше рабочих мест, но гарантий никому не дал. Судьба 158 сотрудников, работавших с Сен-Лораном, остается неясной, как и дальнейшая жизнь самого модельера.

Источники:

http://shoptips.ru/topic/7880.html
http://dolio.ru/yves-saint-laurent-istoriya-brenda/
http://www.brandpedia.ru/brand-482.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector